Nike APP中文版上线,或许在一定程度上可以帮助Nike打击泛滥的莆田高仿鞋,更重要的是让Nike可以直接与消费者沟通,不必辗转于第三方平台。
通过APP,Nike可以向消费者呈现更完善、更接近品牌需要的外在形象,并依托APP上的一些功能,改善消费者购物体验,与消费者建立社群关系。有分析师曾指出,“Nike更关心品牌展示,而不是消费者的触及情况。”
在此背景下推出的Nike APP中文版,既能成为品牌数字营销策略的重要一环,又可以加深与中国消费者的联系,其重要性不言而喻。
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